近日，上海世贸商城与澳大利亚羊毛发展公司（AWI）展开合作，进行了为期10天的“走进澳大利亚羊毛世界”精彩之旅。此次合作以“羊毛产业链全接触”为主题，是AWI与上海世贸商城澳洲之旅的第一次握手。借助各自在行业内的影响力和丰富资源，上海世贸商城与AWI共同邀请到了国内知名服装品牌企业、羊毛产品生产企业、行业专家学者等一行十余人共赴澳大利亚进行交流。

    在本次“走进澳大利亚羊毛世界”活动中，上海世贸商城考察团参加了一系列活动，包括参观AWI总部了解其羊毛创新产品、市场推广等全球业务的新规划和新进程；参加由AWI精心安排的上海、悉尼、阿米代尔、墨尔本、基隆等地的丰富多彩活动；参加适逢的澳大利亚时装周和澳大利亚羊毛时尚大奖两个大型活动；访问新英格兰区域的牧场，与著名的美丽诺羊来次亲密接触；参观最具权威的羊毛检测机构-AWTA（澳大利亚羊毛检测局），深入了解从牧场到拍卖过程中的重重检测；以及走进世界最大的羊毛拍卖中心，近距离观看羊毛拍卖过程。

    此次行程加强了双方交流，让国内企业对包括澳大利亚牧场、检测、拍卖、羊毛品质、产品创新、市场憧憬等整个羊毛产业有了全面、全新的认识和了解。上海世贸商城买家行项目自2008年至今，已经连续举办了3年。3年来，上海世贸商城共举行过20场“买家行”活动，目的地从国内延伸至日本、韩国。2011年上海世贸商城将与更多权威的行业机构展开合作，策划出更多全新目的地和主题。