| 市场营销100：个案与点析 |
| 作者：杨明刚 |
页数：381 |
| 出版：华东理工大学出版社 |
ISBN：9787562816140 |
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市场营销100：个案与点析
《市场营销100》精选市场营销案例100个，真实且具有代表性。它涉及企业市场营销管理的各环节、各方面内容，其中既有制造业产品营销的案例，又有服务业无形服务的案例，还有零售业、批发业、特许经营业的案例；既有企业营销成功的范例，也有企业营销失误的实例；既有知名度较高的企业营销的案例，也有无知名度但有个性的企业营销的实例；既有对市场营销现实和国内外市场营销问题进行探讨的案例，又有针对市场营销未来发展和营销创新的案例，等等。这些案例特别适合学校师生及企业实际工作者学习参考。
每一具体案例注重结合营销技能分篇、分章组织编写，每个案例都是“三步曲”式展开，即案例介绍、分析提示与实务训练。特别是在每一案例介绍后，均给出简明扼要的分析与点评，力求画龙点睛，对读者有所启迪。
根据教育对象的特点，《市场营销100》对市场营销案例的产生与发展、涵义与特点、类型与功能等问题进行了阐析，特别是对营销案例的教学准备、教师的角色与作用、学生学习案例的准备与讨论、分析报告的撰写、考试与评分标准等具体问题进行举例示范，供读者思考和教学之用。
《市场营销100》可作为高等院校，尤其是工商管理、经济管理专业的教材或相关学科的教学辅助材料，也可作为成人教育、在职人员培训使用的教科书。
序
前言
绪论市场营销案例教学概述
一、市场营销案例基本知识
二、市场营销案例分析技能
三、市场营销案例教学范例
第一篇市场分析
第一章市场营销观念
案例1尤伯罗斯：经营洛杉矶奥运会
案例2三个业务员：寻找市场
案例3环球嘉年华：移动游乐场
案例4小天鹅集团：经营数学
第二章市场营销环境
案例5王安公司：败走麦城
案例6联想集团：海外拓展
案例7网络游戏：赚钱维艰
第三章市场营销调研
案例8新可口可乐：调研失误
案例9汽车汽配：市场调查计划
案例10广州蚊帐公司：寻找出路
第四章市场营销预测
案例11泛美公司：忽视预测
案例12商业收款机：前景预测
案例13 中国未来：十大市场
第五章市场营销信息
案例14反情报战：商战防线
案例15万家乐：市场无情
案例16郑明明化妆品：年年走俏
第六章购买行为分析
案例17大宝护肤品：工薪阶层的选择
案例18蚂蚁阿诺：勾住儿童的心
案例19汽车零售商：争取客户
第二篇营销战略
第一章细分市场
案例20中老年用品：细分市场
案例21米勒啤酒：头把交椅
案例22松花江国旅：军事之旅
案例23智强集团：细分乳业
第二章市场竞争
案例24格兰仕：独霸市场之梦
案例25杀毒软件：以毒攻毒
案例26徐家汇商圈：错位经营
案例27补血产品：不见血的血战
第三章市场发展
案例28东来顺：再涮一百年
案例29 日本本田：进入美国摩托车市场
案例30短信业务：创造新消费
案例31新天地：海派Mall
第四章全球营销
案例32派克钢笔：全球一体化
案例33捆绑销售：跨国“恋爱”
案例34柯达与富士：较劲中国市场
案例35宝马：品牌全球化营销地方化一
第五章大市场营销
案例36春兰集团：国际化经营
案例37森达集团：大市场战略
案例38宝洁公司：立体化战术
第六章顾客满意
案例39美洲航空：顾客至上
案例40上海家装：顾客满意度
案例41诺顿公司：服务顾客
第三篇营销策略
第一章产品策略
案例42摩托罗拉：通讯巨子
案例43全聚德：老店新理念
案例44 DC-10：客机设计悲剧
案例45开发新产品：以客户需求为导向
第二章价格策略
案例46法国廉价王：大地商店
案例47长虹精显背投：证实价值
案例48掌上电脑：风云突变
第三章分销渠道策略
案例49家电网络：通路管控
案例50麦德龙：自运配销
案例51娃哈哈：非常控制
第四章整合传播策略
案例52 IBM：深蓝小组
案例53华侨城：整合三大产业
案例54移动梦网：创业计划
案例55桂林旅游：注入灵感
第五章推广策略
案例56微软公司：3E与连环套策略
案例57古井贡酒原浆酒：N市推广
案例58海鸟烟：品牌推广
案例59三得利啤酒：上海推广
第六章销售策略
案例60乔·吉拉德：创世界纪录的推销员
案例61 MKC：派员直销
案例62斯沃琪：特色推销
第四篇营销策划
第一章定位策划
案例63康师傅：中档方便面
案例64香港银行：不同定位
案例65南京路步行街：如何定位
第二章品牌策划
案例66东晖花苑：唯有品牌方为上
案例67金利来：春风一夜花千树
案例68金龙鱼食用油：比出新天地
案例69劲霸男装：成就男人
第三章形象策划
案例70万宝路：潇洒牛仔定乾坤
案例71麦当劳：金黄色的双拱门
案例72中国申奥：新北京新奥运
第四章广告策划
案例73活力28：超浓缩洗衣粉
案例74绝对伏特加：绝对经典
案例75孔府家酒：叫人想家
第五章公关策划
案例76希望工程：中国
第一公关
案例77五岳联盟：巧借金庸
案例78杭州中萃：周年庆典
第六章促销策划
案例79深圳君安：金行开业
案例80百盛购物中心：爱心助学
案例81邦迪：抢滩青岛市场
案例82可口可乐：红色的诱惑
第五篇营销创新
附录案例教学的案例
后记
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Post By：2014/1/10 11:53:00
